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彩电业整体呈现复苏态势

编辑:南宁商智通安防设备有限公司   字号:
摘要:彩电业整体呈现复苏态势
“五一黄金周期间,在一线城市的分公司销售中,4K电视销售占比已经达到10%,今年全年中国市场创维云电视占比要超过30%,其中4K极清电视占比要达到8%,销售额占比15%。”创维—RGB中国营销总部总经理刘耀平透露,在刚刚结束的2012—2013财年,依靠高附加值产品的销售占比大幅提升,创维取得了其成立以来最好的半年报业绩,在彩电业复苏之际,创维将坚定贯彻去年提出的高端品牌战略,4K则是该战略的技术支撑。

彩电业复苏

“去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出,加上春节淡季等因素,整个彩电市场出现少有的负增长,造成去年一季度的行业数据基数偏低,这也是今年以来行业增幅较大的原因之一。”市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵解释,去年5月开始实施的节能惠民政策是这轮彩电行业复苏的最初诱因,从6月份开始,整个行业恢复正增长,本土品牌成为最大受益者。

然而节能惠民政策更多拉动的是32吋等中低端LED液晶电视市场的快速增长,创维等本土品牌在42吋、46吋甚至55吋等大尺寸领域也完成了对外资品牌的超越。虽然节能惠民在今年5月底到期后会否延续还未有官方定论,但刘棠枝表示,对于创维等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说,受到政策退出的影响微乎其微。

银河证券的最新研究报告指出,现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求,以及一户多机的新增市场需求,还有工程机市场每年潜在的2700万台市场,将带来每年近9000万台的市场需求,意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍。

一线阵营的竞争

彩电市场的复苏还将继续,创维、TCL等本土品牌,以及三星等外资品牌,甚至从IT互联网杀入准备分羹的联想、乐视等品牌的竞争也将继续下去。

索尼、夏普等日系品牌,今年五一市场份额出现了同比大幅下滑,日系品牌今年以来通过新品战略的反扑没有达到预期目的。由此,中国彩电市场的竞争就集中在创维、海信、TCL等几家本土品牌,以及三星这家全球最大的液晶电视厂商之间,但是三星目前仅在部分一线城市的电器连锁等渠道拥有一定优势。

银河证券的报告指出,“随着本土液晶面板产业链布局的完成,加上中国彩电厂商与台湾面板商的战略合作,中国与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅在品牌价值上,在技术,特别是智能等应用技术上,中国品牌有了更多优势。”五一期间,创维销售业绩超出主要竞争对手,保持25%以上的增幅,印证了这一判断。

4K主导

彩电业整体呈现复苏态势,但彩电业在技术升级方向上却进入一个新的十字路口。今年美国CES上,三星、LG电子重点展示的55吋QAM-OLED电视,以及可弯曲的OLED面板一度让彩电市场陷入OLED将快速取代现有液晶电视的恐慌。

然而,有市场调研机构提供的数据显示,到目前55吋OLED面板的良品率还只有个位数,这离90%的良品率要求还有很大距离,所以未来5年内OLED 在大尺寸电视领域难有突破,而目前其价格是同尺寸液晶电视的近10倍。这让本土彩电品牌获得了不错的发展机会,4K超高清技术成为各家本土彩电巨头重点发力的领域,该产品今年以来的市场表现也远超年初业界的预期——有调研机构预测,2013年全球4K超高清出货量将达到120万台,后来上调到200万台。去年8月创维在本土品牌中率先推出84吋4K电视,今年又在云电视领域推出全系列的4K电视,今年五一期间其部分市场的4K电视销售占比超过10%。
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